Kto wymyślił hasło „Cukier krzepi”?
SiGpT • 25 stycznia 2026
Hasło „Cukier krzepi” należy do najbardziej rozpoznawalnych i jednocześnie najbardziej kontrowersyjnych sloganów w historii polskiej kultury i reklamy. Choć dziś często przywoływane jest z przymrużeniem oka, w momencie powstania miało bardzo poważne znaczenie społeczne, gospodarcze i propagandowe. Jego autorstwo wiąże się z jedną z najwybitniejszych postaci polskiej literatury XX wieku — Melchiorem Wańkowiczem.
Autor hasła – Melchior Wańkowicz
Twórcą sloganu „Cukier krzepi” był Melchior Wańkowicz — znany pisarz, reportażysta i publicysta okresu międzywojennego. Urodzony w 1892 roku, zasłynął jako mistrz reportażu literackiego oraz wybitny obserwator życia społecznego. Mimo że dziś pamiętany jest głównie jako autor „Bitwy o Monte Cassino”, w latach 30. XX wieku zajmował się również profesjonalną działalnością reklamową.
Warto podkreślić, że w tamtym czasie reklama nie była postrzegana jako coś powierzchownego czy mało ambitnego. Wręcz przeciwnie - traktowano ją jako nowoczesne narzędzie komunikacji społecznej, a do jej tworzenia angażowano ludzi pióra i artystów.
Okoliczności powstania hasła
Hasło „Cukier krzepi” powstało w latach 30. XX wieku, w okresie II Rzeczypospolitej. Polska zmagała się wówczas z problemami gospodarczymi, m.in. nadprodukcją cukru. Państwo, będące właścicielem większości cukrowni, chciało zwiększyć krajowe spożycie tego produktu.
W tym celu powołano specjalną kampanię promocyjną, której zadaniem było przekonanie społeczeństwa, że cukier jest nie tylko smaczny, ale również zdrowy i potrzebny organizmowi. Wańkowicz, współpracując z Państwowym Monopolem Cukrowym, stworzył krótkie, rytmiczne i łatwe do zapamiętania hasło:
„Cukier krzepi.”
Znaczenie i siła przekazu
Slogan składa się z zaledwie dwóch słów, jednak jego siła tkwi w prostocie i sugestywności. Czasownik „krzepi” oznacza wzmacnianie, dodawanie sił i energii. W realiach epoki — kiedy ciężka praca fizyczna była codziennością, a wiedza o zdrowym żywieniu ograniczona — takie przesłanie trafiało do wyobraźni zwykłych ludzi.
Hasło sugerowało, że cukier:
- dodaje energii,
- wzmacnia organizm,
- pomaga w pracy i nauce,
- jest produktem niemal niezbędnym do życia.
Dzięki temu slogan szybko przeniknął do języka potocznego.
Rozpowszechnienie hasła
Kampania reklamowa była prowadzona na szeroką skalę. Hasło „Cukier krzepi” pojawiało się:
- na plakatach,
- w prasie,
- na murach budynków,
- w szkołach i urzędach,
- w reklamach radiowych.
Z czasem przestało być jedynie sloganem reklamowym, a stało się powszechnie znanym powiedzeniem, funkcjonującym niezależnie od swojej pierwotnej funkcji.
Współczesne spojrzenie
Z dzisiejszej perspektywy hasło „Cukier krzepi” bywa oceniane krytycznie. Współczesna wiedza medyczna wskazuje, że nadmierne spożycie cukru może prowadzić do wielu chorób, takich jak otyłość czy cukrzyca. Dlatego slogan często pojawia się obecnie w kontekście ironicznym lub historycznym.
Nie zmienia to jednak faktu, że jest to jedno z najbardziej udanych haseł reklamowych w dziejach Polski, które przeszło do historii języka i kultury.
Anzeige:
Anzeige:
Anzeige:
